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“穷女郎”发现身边滚滚财富

信息来源:plantb2b.com  时间:2008-01-25  浏览次数:73

  [人物:孤儿出身的她引领了一个世纪的潮流,她将继续影响今后的时尚导向,她就是香奈尔香水创始人——卡布里埃·香奈尔]
  1922年,香奈尔引进并以她的幸运数字命名的“香奈尔5号香水”大获成功。这种与众不同的香水原本是一位化学家在里维埃拉发明的。香奈尔慧眼独具,买下该香水的专利权。“5号香水”浓郁的芳香,令人陶醉,很快便走俏巴黎,并风靡欧美各国,成了全世界最著名的香水。
  后来,香奈尔又亲自动手发明了“19号香水”。1924年,香奈尔创建了香奈尔香水公司。畅销全球的香水为香奈尔的事业提供了雄厚的财政基础。
  成长之路
  1883年8月19日,卡布里埃·香奈尔出生在法国西南部的小镇索米尔。她父亲是个小批发商,母亲生下她不久,父亲就遗弃了她们。母亲含辛茹苦,好不容易把她拉扯到6岁。一场大病之后,母亲不幸去世,香奈尔成了一个孤儿,被送进了当地教会办的孤儿院。香奈尔16岁时,耐不住孤儿院与世隔绝的生活,在一天夜里勇敢地翻出院墙,跑到离家乡较远的穆兰小镇上开始了她独立的、全新的生活。
  这期间,当地有个名叫艾蒂安·巴尔桑的富家子弟,与香奈尔一见钟情,两人迅速坠入爱河。香奈尔不愿拘囿于狭小的穆兰小镇,迫切地想出去见见大世面。于是,在20世纪初,巴尔桑把乡下孤女香奈尔带到了世界大都市巴黎。一到巴黎,香奈尔就为眼前光怪陆离的一切眼花缭乱,激动不已。最初的激动和新鲜感过去之后,聪明且善于思考的香奈尔对巴黎有了自己理性的打量。凭着爱美的天性,她发现,在这个五光十色的大都市里,还有一片急待开垦的“处女地”,那就是巴黎妇女们毫无时代感的着装穿戴。
  香奈尔经常流连街头,细心地观察、研究过往行人的衣着。在她眼里,她们的衣着式样陈旧,没有时代精神。有没有可能改变呢?她决心当一名勇敢的拓荒者。
  然而,男友对她的雄心壮志既不支持,更不理解,两人为此经常发生争吵,最后不得不分道扬镳。在人地生疏的巴黎,她,一个弱女子,要开拓一番事业谈何容易啊!在这个关键时刻,卡佩尔向她伸出了援助之手。卡佩尔是个生性随和、不拘小节、家境富裕的异邦人,他非常支持香奈尔开拓服装业。
  “香奈尔帽”赚了第一桶金
  1912年,卡佩尔出资帮助香奈尔开了一家帽子店。“香奈尔帽子店”开门营业了。香奈尔以低价从豪华的拉菲特商店购买了一批过时、滞销的女帽,她把帽子上俗气的饰物统统拆掉,然后适当加以点缀,改制成式样明朗亮丽的新式帽子。这种帽子透着新时代的气息,非常适应大众流行的趋势。特别富有创意的是,香奈尔在为顾客示范帽子的戴法时,一反常态地把帽子前沿低低地压到眼角上,显得神气非凡。这样,一种原本平淡无奇的帽子就变得又可爱又洋气了。
  这种新颖的帽子,很快成为巴黎妇女的最爱,被称为“香奈尔帽”。而这种别致的戴法,也一时间在巴黎的大街小巷流行开来,成为最新时尚。
  “香奈尔帽”的流行,让香奈尔很快就赚回了本钱,还清了借款,并积累了相当的资金。小试牛刀,便旗开得胜,使香奈尔的信心大增,她不再满足于当帽子商人。香奈尔把帽子店改为了时装店,并且自行设计,自行缝纫,投入到服装改革之中,她大胆地涉足于服装业了!
  “穷女郎”一露面,立即得到巴黎妇女的青睐
  这时候,香奈尔又发现巴黎妇女服装问题的又一症结所在,不仅在式样上陈旧繁琐,而且在用料上也过于保守落后,仅凭高级华丽的料子,很难做出舒适合体的衣服来。
  于是,她从布厂买来一批纯白针织布料,用这种廉价的布料做成最新样式的女式衬衫,其特点是:宽松舒适,线条简洁,没有翻上翻下的领饰,没有繁琐的一道道袖口花边,也没有什么缀物,领口开得较低,为了便于推销,她还给这种服装起了个别致的名字——“穷女郎”。
  这种简洁、宽松的衬衫,在今天看起来可能很一般,但在那时候的巴黎,相对于繁缛、缠裹盛行的老式服装来说,却很能给人耳目一新之感。“穷女郎”一露面,立即得到巴黎妇女的青睐,并很快被抢购一空。
  紧接着,香奈尔又乘胜追击,陆续推出一批与巴黎妇女传统服饰大异其趣的服装。她将女裙的尺寸尽量缩短,从原先的拖地改为齐膝。这就是后来著名的“香奈尔露膝裙”。她设计出脚摆较大的长裤,也就是现在的喇叭裤——她因此成为喇叭裤的创始人。
  在款式上,她推出一些清新明快的新式服装,有纯海军蓝的套装,有线条简洁流畅的紧身连衣裙,有宽大的女套衫,有短短的风雨衣,还有阔条法兰绒运动服,漂亮实用的简式礼服,等等。
  香奈尔还设计制作了服装的配套物品。比如,原来的女包是手拿式的,她认为劳动妇女两手都得干活,不能因拿包而占用一只手。于是,她把手拿式女包稍加改装,安上较长的包带,往肩上一挎就行了;她还创造了仿宝石钮扣,这种钮扣成本低,但色彩与光泽却比真宝石钮扣更好看。
  连好莱坞的女明星们,都以穿上香奈尔为荣
  从1919年起,“香奈尔服装店”的规模一年比一年扩大。她在康蓬大街接连买下5幢房子,建成了巴黎城最有名的时装店。香奈尔的服装成为整个巴黎的一种时尚。大街上,“香奈尔”式的女性几乎随处可见。
  她因此成为当时世界上声名赫赫的富婆。二战爆发后,香奈尔关闭了她的服装店,辞去香水公司董事长的职务,她事业上的第一个高峰时期就此结束。
  1953年,71岁的香奈尔向舆论界宣布:她要举办个人时装设计作品展,并要重振香奈尔服装店的雄风。1954年2月5日,年过古稀的香奈尔推出她的第一个新品种:一种带两个大贴袋的原海军蓝花呢服装,配穿一件打褶平纹白布罩衫和一顶水兵帽。对此,时装评论家的反应是客气而又节制的,但妇女们却爱买它。同年10月,香奈尔又推出几款服装,但这一次只是反响平平。
  然而,香奈尔没有就此灰心,而是把目光转向了大西洋彼岸,向美国人推销自己的新产品。讲究适用的美国妇女,就像是哥伦布发现了新大陆,疯狂地迷上了“香奈尔服装”。在美国时装评论界的一致好评中,许许多多的购买者不惜飘洋过海,潮水般涌到巴黎,只是为了购得一件香奈尔服装。甚至连好莱坞的女明星们,都以穿上香奈尔服装为荣。就连美国前总统肯尼迪的夫人,也以买到一套真正的香奈尔服装而向世人炫耀。纽约歌剧院甚至根据香奈尔传奇般的故事,编了一部歌剧。
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