中国设备网 - 设备行业门户网站 !

商业资讯: 国内新闻 | 国际新闻 | 企业新闻 | 印刷出版 | 包装新闻 | 环保新闻 | 科技新闻 | 财经新闻 | 人物访谈 | 图片新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 人物访谈 > 老板名字的商业价值

老板名字的商业价值

信息来源:plantb2b.com  时间:2006-11-27  浏览次数:163

  把个人品牌与企业分离其实是一件好事,至少在很多情况下是安全的。 从1852年,贺瑞·斯史密斯和D·B·威森在手枪上刻上他们的名字开始,企业家们开始以自己的名字命名公司,以提高自己的知名度。比如亨利·福特的福特汽车公司、玫琳凯的玫琳凯化妆品公司,迈克尔·彭博的彭博金融新闻公司,还有地产大鳄唐纳德·特朗普,和迈克尔·戴尔。这些企业家深信不疑的是,用自己的名字命名公司或者产品,可以很好地提高自己的名望。的确,当一切发展顺利的时候,公司和CEO都会受益于这种一致性品牌带来的美誉度。但是,如果有一天,代表企业品牌的企业家或者CEO名声失去光泽或者名声扫地,企业该如何应对? 小编推荐: 因被媒体报道非法用工,台资企业富士康旗下鸿 富锦精密工业(深圳)有限公司以名誉侵权为由,起诉《第一财经日报》记者,共索赔3000万元 。本周早些时候,被推上被告席的两名当事人向本报披露此事,并称其资产已从7月13日被冻结。——学生销售英语,让生意游刃有余商务工具,更多热点专题<<< 这种极少发生的遭遇就突然发生在家政女皇玛莎·斯图尔特的身上,她因涉嫌股票内幕交易等被指控。尽管玛莎辞去了玛莎-斯图尔特家庭用品公司CEO的职位,但是她的个人品牌早已与公司品牌密不可分。这个案例已经足以让所有公司慎重考虑CEO个人品牌与公司品牌的关系了——什么时候,CEO的个人品牌应当代表着公司的品牌? 沃顿商学院指出,把个人品牌与企业分离其实是一件好事,至少在很多情况下是安全的。“尽管这些企业家都很小心,但是毫无防备的事情还是会接二连三地出现。”沃顿商学院的芭芭拉教授说,“品牌定位可以勾起人们对公司的印象或联想,但是这远远不够。”如可口可乐这样的成功品牌,更多的是建立了一种情感附加值在品牌里,拉近了与消费者心理上的距离,与消费者之间形成了一种关系。 当一切运行顺利的时候,企业家作为品牌化身可以激发人们对该公司的渴望。玛莎·斯图尔特曾经将公司的品牌形象带上一个新台阶,消费者几乎认为玛莎就是品牌,“无论是否见过玛莎,他们都会谈论她,模仿她,努力使自己的穿着、品位都像她.”芭芭拉补充说,“即使个人仅仅是站在产品之外,当个人形象与公司的品牌相联系时,这个品牌变得很容易辨别。并且,它容易和消费者建立起一种关系。” 但是,尽管玛莎建立起了这样一种关系,使自己的公司品牌得到巨大提升,这也仅仅只是一个极少发生的特例。“苹果、索尼,大众汽车都建立了这样的品牌,但这些公司的企业家、CEO们的面孔并不会出现在自己的产品上。它们也同样让消费者感受到它们产品的独特,对产品忠心不二,建立起了消费者与公司之间的感情。” 把个人品牌与企业分离其实是一件好事,至少在很多情况下是安全的。 从1852年,贺瑞·斯史密斯和D·B·威森在手枪上刻上他们的名字开始,企业家们开始以自己的名字命名公司,以提高自己的知名度。比如亨利·福特的福特汽车公司、玫琳凯的玫琳凯化妆品公司,迈克尔·彭博的彭博金融新闻公司,还有地产大鳄唐纳德·特朗普,和迈克尔·戴尔。这些企业家深信不疑的是,用自己的名字命名公司或者产品,可以很好地提高自己的名望。的确,当一切发展顺利的时候,公司和CEO都会受益于这种一致性品牌带来的美誉度。但是,如果有一天,代表企业品牌的企业家或者CEO名声失去光泽或者名声扫地,企业该如何应对? 小编推荐: 因被媒体报道非法用工,台资企业富士康旗下鸿 富锦精密工业(深圳)有限公司以名誉侵权为由,起诉《第一财经日报》记者,共索赔3000万元 。本周早些时候,被推上被告席的两名当事人向本报披露此事,并称其资产已从7月13日被冻结。——学生销售英语,让生意游刃有余商务工具,更多热点专题<<< 这种极少发生的遭遇就突然发生在家政女皇玛莎·斯图尔特的身上,她因涉嫌股票内幕交易等被指控。尽管玛莎辞去了玛莎-斯图尔特家庭用品公司CEO的职位,但是她的个人品牌早已与公司品牌密不可分。这个案例已经足以让所有公司慎重考虑CEO个人品牌与公司品牌的关系了——什么时候,CEO的个人品牌应当代表着公司的品牌? 沃顿商学院指出,把个人品牌与企业分离其实是一件好事,至少在很多情况下是安全的。“尽管这些企业家都很小心,但是毫无防备的事情还是会接二连三地出现。”沃顿商学院的芭芭拉教授说,“品牌定位可以勾起人们对公司的印象或联想,但是这远远不够。”如可口可乐这样的成功品牌,更多的是建立了一种情感附加值在品牌里,拉近了与消费者心理上的距离,与消费者之间形成了一种关系。 当一切运行顺利的时候,企业家作为品牌化身可以激发人们对该公司的渴望。玛莎·斯图尔特曾经将公司的品牌形象带上一个新台阶,消费者几乎认为玛莎就是品牌,“无论是否见过玛莎,他们都会谈论她,模仿她,努力使自己的穿着、品位都像她.”芭芭拉补充说,“即使个人仅仅是站在产品之外,当个人形象与公司的品牌相联系时,这个品牌变得很容易辨别。并且,它容易和消费者建立起一种关系。” 但是,尽管玛莎建立起了这样一种关系,使自己的公司品牌得到巨大提升,这也仅仅只是一个极少发生的特例。“苹果、索尼,大众汽车都建立了这样的品牌,但这些公司的企业家、CEO们的面孔并不会出现在自己的产品上。它们也同样让消费者感受到它们产品的独特,对产品忠心不二,建立起了消费者与公司之间的感情。”一个好的平衡点 也许答案就是寻求一个好的平衡点,让公司既像玛莎-斯图尔特日用品公司那样受益于玛莎的个人品牌,又像唐纳德、戴尔公司那样建立起一个强有力的品牌机制,让品牌不仅仅依赖于个人。这个品牌战略是由艾伦·西格尔提出的,他是戴尔电脑的品牌顾问。西格尔认为:玛莎·斯图尔特把她的名字和形象放在公司的任何地方,她无处不在,完全和品牌化上了等号。但是迈克·戴尔不一样,他和公司的各个业务密不可分,他是品牌的发言人。同时,戴尔也非常注意在个人形象和公司品牌之间保持某种平衡,既让品牌变得有个性,让消费者有归属感,同时也让品牌保持自己独立的和更加永久的特征。这样,当迈克·戴尔遇到个人问题时,企业品牌就不至于受到过多的伤害。 但保持个人形象和公司品牌之间的平衡并不容易,不是所有企业都能做到这一点的。企业要采取品牌化身的策略需要非常高的营销技巧,而且,并不是所有的产品和企业都适合采用品牌化身的方式。瑞布斯丁教授认为,企业经营的业务特性决定了品牌化身对于品牌的情感建设能能起到多大的作用。“想想福特汽车,”瑞布斯丁教授说:“绝大多数消费者购买福特的主要原因是汽车产品的特性和质量,与亨利·福特并没有什么关系。唐纳德·特朗普也是一样,消费者买房绝对是考虑房产的位置和户型等因素,而不管你喜不喜欢特朗普本人。玛莎·斯图尔特企业的产品则完全不一样,这类产品之间的差别很小,她赋予了产品更高的情感附加值。” 一些时候,无论个人怎么想脱离市场,市场还是会跟着个人品牌走。这就是发生在《乔治》杂志上的事情。约翰F·肯尼迪在1995年创办了这本关于现代文化与政治的杂志,尽管他有意避免将自己的名字与杂志联系起来,还是不能摆脱作为肯尼迪的儿子的命运,《乔治》的命运与约翰紧紧联系在一起,在他1999年死于飞机坠毁之后,杂志不到一年便停刊了。 与之相对的,弗兰克·柏杜,“一个长得像公鸡一样的男人”,柏杜农场的拥有者,他就很好地将自己商业的、自谦的、幽默的公众形象,与农场品牌结合起来了。但是,当他一天天衰老的时候,他就退居幕后,让自己的儿子成为柏杜农场的代言人。直到今天,这个公司仍然拥有着一个坚实的品牌,而从弗兰克·柏杜到吉姆·柏杜的过渡,没有任何障碍。 负面宣传到底有没有影响? 有些时候,一些负面报道并不会给公司品牌带来影响。比如篮球明星科比·布赖恩特,自从他被指控性骚扰之后,就不断有各种负面报道接踵而至,但是他的湖人主场的票房从来没有因此下跌。从某种程度上说,这反映了那些他的坚定的球迷们的态度,他们只在乎花钱观看球赛,况且,他是有罪的还是清白的还没定论呢。
  (来源:info.biz.hc360.com)

    ——本信息真实性未经中国设备网证实,仅供您参考